3. 订阅号信息解构

回到本次订阅号的改版，从上述几个维度来看的话，最主要的变化体现在信息单元，信息单元的元素变化：

• 原：账号右侧封面小图+账号名+标题+时间动态+未读数量小红点

• 现在：账号小头像+账号名+标题+通栏封面大图+时间动态+好友阅读互动+多条内容（可折叠，不可逆）

以新增的“几个朋友读过”为例，基于微信自身的强社交关系，信息单元的新增该条元素，暗含的则是好友推荐的信息潜在表达。

由于图片在信息单元的构成上占据了较大的比重，很多运营人员为了丰富信息单元元素，甚至在图片上开始加上了比如点赞数等样式，图片的运营对打开率的影响似乎非常大了。

从交互样式上，现在的内容单元和主流的信息流产品非常像，并且遵从了时间动态刷新的排序方法，但从严格意义来说，是否构成信息“流”，有一点很重要：信息单元的动态变化情况。很多信息流的产品通常都是关注+推荐组成，推荐为主，关注为辅，因为关注的更新是有限的，而推荐的更新是可持续的。

除了一些号像“上海发布”等媒体号一天可以多次外，多数订阅号每天只能发一次，如果一个用户关注订阅号数量较少，动态的刷新是有限的；如果一个用户关注的订阅号数量相当繁多，那么内容单元的不断动态刷新，用户收到的信息单元不断流动……

由于看不到微信订阅号关注数量的相关数据，我们只能去假设推衍模型去推测，比如下图模型，是我假设关注订阅号数量非常多的用户只占少数进行的推衍：

以iPhone8 为例，原账号列表页一屏8- 9 个账号，假设关注 20 个号左右（ 2 屏）的用户占比高达80%，那么以题图+标题为主的单元模块，按时间排序，阅读效率在正常情况下应该是会提升的（当然还是得看最后数据）；

如果关注订阅号数量极多，关注几百个的用户体量占了80%，那么现在的交互展现方式，大量不符合用户喜好的内容容易在传达过程中转化成信息噪音，取关率便会随之增加。用户自主通过关注和取关的主动行为对账号信息进行筛选和清洗。

从用户路径的纬度看：

• 原用户路径：打开账号-打开内容

• 现用户路径：打开内容-（进入账号）

先进入账号，利于账号的消费，先进入内容，利于内容的消费，消费步骤的变化，意味着粉丝价值也会发生变化，前者单个粉丝的价值可能更大于后者，就好比微信粉丝可能几块钱，今日头条一个粉丝可能几毛钱。价值变现也会产生差异，这就是很多内容创业者所面临的新挑战。

至于是否会加入其他信息噪音，如好友在看的订阅号推荐，比如好友在读的热文等，将取决于未来的数据表现：用户关注账号数量的表现、用户阅读文章数量的表现等。

4. 个人想法

最后，我想先简单表达一下订阅号这次改版个人的一些态度和想法：

（1） 破而后立很难得

改版迭代，对于很多用户体量小的APP来说，每个版本迭代把之前做的从逻辑到交互推翻重来可能是常有的事，而对于用户体量很大、用户习惯稳定、数据稳定（哪怕是稳定的跌）的产品而言，大刀阔斧的改动一定是很慎重的事，改变甚至有些许“改革”的意味，打破原有规则，势必会对不同用户利益进行重新分配，用户体验也意味着洗牌。遇到瓶颈，拥抱变化，破而后立的态度确实很难得。

（2）信息流交互大势所趋

虽然订阅号在数据上两者之间暂时还未有比对，但在各种资讯APP、社交APP、电商APP中，信息流的浏览方式大家都在用，说明一定程度上，提升阅读效率信息流可能真的是趋势。只是同质化后，失去了本身的产品特色。

（3）内容创业者角色身份者受影响较大

对于普通用户而言，可能就是换个阅读习惯的方式，经过一阶段的习惯培养，可能很快就会适应，交互样式上肯定还会有小微程度的不断优化。个人觉得影响最大的层面是账号的站点运营，当不强调一个订阅号的账号身份时，通过比如利用菜单的各种站点运营策略就需要做出调整，但可能利用内容结合小程序有更大的空间拓展。

（4）取关入口变浅，好事一件，如果是希望借助把入口埋深留住用户粉丝，本身就不大科学，毕竟“强扭的瓜不甜”。
 

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